27 березня, 2015

Фезам: миллиард маленьких, но очень значимых побед!

Говорят, будто медицина – наука не точная.
Но, пожалуй, именно в ней, как ни в какой другой области человеческих знаний, язык цифр перестает быть таким сухим, а математика становится действительно занимательной… Мы живем в стремительном ритме и порой не задумываемся о том, чтобы остановиться, перевести дыхание и «подсчитать» собственные победы.
Между тем это вполне возможно. Например, у хорошо известной всем украинским врачам компании «Актавис» в нашей стране сегодня уже есть целый миллиард (!) маленьких, но очень значимых побед: в октябре этого года в Украине была продана миллиардная капсула препарата Фезам. За этой огромной цифрой – не только очевидный успех и доверие к препарату среди врачей, но и миллионы благодарных пациентов, которым Фезам помог сохранить ясность ума и интеллектуальную активность.

История успеха
Препарат Фезам известен в Украине уже давно. Он был создан в 1980-х гг., а в 1995-1996 гг. этот препарат благодаря болгарской компании «Балканфарма» появился и в Украине. Сначала эта удачная комбинация проверенных временем и эффективных действующих веществ получила закономерное признание у врачей и пациентов, а затем препарат в буквальном смысле слова пережил свое «второе рождение»: сегодня в Украине миллионы людей принимают Фезам. В 2006 г. блестящий успех прекрасно зарекомендовавшего себя Фезама был по достоинству оценен на ежегодном национальном конкурсе профессионалов фармацевтической отрасли Украины «Панацея-2006». Тогда высокое жюри экспертов этого авторитетного конкурса признало Фезам победителем в номинации «Препарат года» среди рецептурных лекарственных средств.
В чем же секрет такого впечатляющего результата? До 2004 г., когда компания «Балканфарма» вошла в состав молодой, амбициозной и динамично развивающейся группы «Актавис», сумевшей за 10 лет занять ведущие позиции в производстве генерических препаратов, Фезам уже достаточно широко применялся в неврологической и общетерапевтической практике. Казалось бы, покорив такую вершину, можно было спокойно «почивать на лаврах», но компания «Актавис» не привыкла останавливаться на достигнутом. И именно благодаря яркому и быстрому развитию «Актавис» в Украине, созданию новой команды, ее творческой и самоотверженной работе препарату Фезам была уготована удивительная судьба.
Можно сказать, что успех закономерно пришел к тем, кто ни на минуту в нем не сомневался и уверенно шел вперед, невзирая на все трудности, ведь главными ценностями для компании «Актавис» являются четкое понимание глобальных целей, динамизм в работе и быстрота принятия решений. Очевидное и вполне ощутимое доказательство успешности такой стратегии – проданная миллиардная капсула Фезама в Украине.

О Фезаме – из первых уст
О том, как удалось обеспечить успех препарата Фезам в Украине, нам подробно рассказал глава представительства компании «Актавис» в Украине Владимир Юрьевич Митин.
– Первой и очень важной составляющей успеха Фезама стало создание и налаживание производства столь удачной комбинации действующих веществ. На мой взгляд, это была действительно замечательная и, как показало время, очень перспективная идея – создать комбинированный препарат на основе двух хорошо известных и широко применяемых в клинической практике молекул. Кстати, на сегодня этот подход стал одним из приоритетных в развитии рынка генерических лекарственных средств, так как ни для кого не секрет, что стать «первым генериком» в настоящее время все сложнее, поскольку практически все ключевые игроки этого сегмента имеют сходный спектр препаратов, находящихся на разных стадиях развития – от разработки до доставки покупателю. Что же касается «второго рождения» Фезама, которое он получил в 2005-2006 гг., то здесь ключевая роль в успехе принадлежала реализации принципиально нового подхода к работе, созданию новой команды, масштабной рекламной поддержке и, несомненно, получению одной из дозировок препарата безрецептурного статуса. В целом, более открытое, широкое и нестандартное мышление наших сотрудников с привнесением новых технологий и подходов к этому препарату и подарило Фезаму вторую жизнь, которая оказалась гораздо ярче, чем первая.
В блестящем результате, достигнутом нами в продвижении Фезама, очень большая заслуга нашей молодой и амбициозной команды. Я часто говорю, что успех компании «Актавис» – это история о том, как нужно правильно делать правильные вещи. Да, мы применяли определенные нестандартные подходы, но в основном мы просто сумели немного по-другому посмотреть на те наработки, которыми уже располагали, а также нашли в себе силы и энергию работать с максимальной отдачей, иногда – и по 24 ч в сутки. Так, мы первыми начали широко представлять в СМИ эту группу препаратов, получили безрецептурный статус для одной из невысоких дозировок Фезама. Мы быстро, а главное, эффективно реструктуризировали внешнюю службу в соответствии с современными требованиями, создали один из наиболее эффективных отделов маркетинга. И сегодня мы можем смело и уверенно говорить о том, что результаты нашей работы отнюдь не исчерпываются успехом Фезама. В этом году на конкурсе «Панацея-2008» награду в группе рецептурных препаратов получил еще один, совсем недавно появившийся в Украине препарат Азомекс (S-амлодипина безилат).
Что же касается непосредственной ежедневной работы компании с врачами, то основным нашим принципом, который разделяют все сотрудники, является честный, этичный подход к продвижению лекарственных средств, основанный на имеющейся доказательной базе, применении препарата строго по показаниям и c учетом противопоказаний.
Миллиард капсул Фезама – несомненно, колоссальный объем, но это далеко не предел, и мы с оптимизмом смотрим в будущее. В любом случае мы будем удерживать достигнутые позиции и усиливать их. В заключение я хочу поблагодарить тех, кто все эти годы работал с Фезамом, помогая нам обеспечить его успех: сотрудников отдела маркетинга и внешней службы, врачей, назначавших и рекомендовавших препарат, пациентов, которые его принимали и смогли на собственном опыте убедиться в его эффективности. Также хочу отдельно поблагодарить сотрудников рекламного агентства «Медиа Партнер», которые начиная с 2005 г. помогали нам осуществлять информационную поддержку препарата Фезам.

Об основных факторах, предопределивших столь впечатляющий успех препарата Фезам в Украине, и о собственном опыте его клинического применения нашему корреспонденту рассказали ведущие отечественные ученые, организаторы здравоохранения и практикующие врачи.

Руководитель отдела сосудистой патологии головного мозга Института неврологии, психиатрии и наркологии АМН Украины, главный невролог МЗ Украины, доктор медицинских наук, профессор Тамара Сергеевна Мищенко:
– На мой взгляд, главная составляющая успеха Фезама в неврологической практике заключается в том, что на сегодня он является одним из наиболее эффективных препаратов в лечении больных с дисциркуляторными энцефалопатиями. А в Украине только по данным официальной статистики Министерства здравоохранения насчитывается около 2 млн 900 тыс. пациентов с этой патологией!
Фезам – комбинированный препарат, содержащий циннаризин и пирацетам в невысоких дозах. Он оказывает положительное влияние на все основные симптомы, которые беспокоят пациентов с дисциркуляторными энцефалопатиями. На фоне его применения отмечается уменьшение выраженности головокружения, шума в голове и ушах, головной боли, наблюдается улучшение памяти. Фезам улучшает кровоснабжение и метаболизм головного мозга, оказывая воздействие на вестибулярный, слуховой и зрительный анализаторы. Благодаря этому Фезам эффективно используется не только в неврологии, но и в других сферах врачебной деятельности в комплексной терапии сенсоневральной тугоухости, глаукомы, макулодистрофии. Препарат эффективен как у молодых пациентов, так и у лиц пожилого и старческого возраста.
Мы исследовали Фезам в нашей клинике и применяем его уже на протяжении многих лет. Динамические наблюдения за пациентами в течение длительного периода показали высокую эффективность и хорошую переносимость препарата. Сегодня можно с уверенностью говорить, что Фезам стал действительно «народным» препаратом – его применяют миллионы людей.
Мне хотелось бы пожелать сотрудникам фармацевтической компании «Актавис» дальнейших успехов в их активной работе, а практическим врачам – расширения возможностей фармакотерапии хронической сосудистой патологии головного мозга за счет назначения препаратов с доказанной эффективностью.

Главный невролог Министерства здравоохранения АР Крым, доктор медицинских наук, профессор Лариса Леонидовна Корсунская:
– В основном Фезам предназначен для пациентов пожилого возраста, у которых, как правило, имеется сразу несколько хронических заболеваний, что диктует необходимость постоянного приема лекарственных препаратов. Вместе с тем в пожилом возрасте одновременный прием достаточно большого количества медикаментов зачастую сопряжен с повышенным риском развития определенных побочных эффектов. В связи с этим в реальной клинической практике у врачей возникает необходимость применения препаратов с максимально комплексным, многовекторным действием. Именно таким препаратом является Фезам, оказывающий эффективное терапевтическое воздействие на различные механизмы формирования возрастной сосудистой патологии головного мозга. Этот препарат содержит в своем составе два известных компонента, в течение многих лет использующихся в клинической практике: циннаризин, обладающий преимущественно сосудистым действием, и пирацетам, оказывающий ноотропный эффект. Благодаря этому применение Фезама обеспечивает улучшение процессов микроциркуляции и метаболизма головного мозга.
Комплексный эффект препарата Фезам очень важен, поскольку с наступлением возрастных изменений увеличивается степень взаимосвязи между такими различными функциональными системами головного мозга, как мозговое кровообращение, биоэлектрические процессы, когнитивные функции, эмоциональная сфера, метаболические процессы и др. Именно поэтому, влияя на какой-либо из указанных уровней, нам удается воздействовать и на другие механизмы формирования сосудистой патологии головного мозга у больных пожилого возраста. Таким образом, применение Фезама позволяет воздействовать на два важных звена патогенеза этой патологии, что благодаря выраженности межсистемных функциональных связей в пожилом возрасте ведет к потенцированию клинического эффекта. Кроме того, хочу особо отметить хорошую переносимость препарата. У меня достаточно большой опыт его назначения пациентам пожилого возраста, и практически ни у одного из больных не наблюдалось побочных эффектов, которые обусловили бы необходимость снижения дозы или же отмены лечения.

Врач-психиатр Харьковской областной психиатрической больницы № 3 Сергей Владимирович Тарасюк:
– В настоящее время в Украине зарегистрировано достаточно большое количество лекарственных средств, применяющихся в практике неврологов и психиатров, и назначение каждого из них должно быть строго обоснованным. На мой взгляд, Фезам выгодно отличается от других препаратов присущей ему комплексностью действия. При этом в практике врача-психиатра особое значение приобретает и тот факт, что ноотропный эффект Фезама не сопровождается активацией процессов возбуждения в головном мозге. Как показывает мой клинический опыт, назначение Фезама эффективно при любом снижении когнитивных функций, не связанном с опухолевым процессом или какими-либо другими тяжелыми патологическими состояниями.

Врач-невропатолог Киевской поликлиники государственного управления делами при Президенте Украины Лиана Владимировна Лузан:
– К сожалению, в настоящее время в нашей стране, как и во всем мире, отмечается тенденция к повышению частоты сосудистой патологии головного мозга. Чаще всего мы выявляем у пациентов дисциркуляторные энцефалопатии, проводим реабилитацию больных, перенесших острые нарушения мозгового кровообращения; также весьма велика значимость проблемы сосудистой деменции. Как правило, такие пациенты нуждаются в комплексном лечении, но, как показывает практика, их комплайенс зачастую оставляет желать лучшего. С этой точки зрения применение препарата Фезам, содержащего как ноотропный, так и вазотропный компоненты, можно считать оптимальным в терапии этой категории пациентов. Как свидетельствует мой опыт, Фезам оказывает очень хороший клинический эффект, и его назначение позволяет существенно улучшить качество жизни больных.

Своими отзывами о препарате Фезам с нами поделилась провизор столичной аптеки, в которой была продана миллиардная капсула препарата.
Провизор «Аптеки матери и ребенка» (г. Киев, ул. Крещатик, 15) Лариса Владимировна Калинюк:
– У покупателей нашей аптеки Фезам пользуется стабильно высоким спросом. Врачи часто назначают его и детям, и взрослым, и людям пожилого и старческого возраста. Препарат хорошо переносится и благодаря удачно подобранной комбинации действующих веществ оказывает комплексное воздействие, улучшая мозговое кровообращение и функциональную активность головного мозга. Фезам можно применять для улучшения памяти, повышения эффективности умственного труда; люди пожилого возраста часто принимают Фезам при таких симптомах, как головокружение, шум в ушах и голове. Я рада, что комплексное действие, высокая эффективность и качество, а также доступная для населения цена препарата Фезам позволяют нам рекомендовать его очень многим нашим покупателям и впоследствии слышать от них благодарные отзывы.

Номер: № 20 Жовтень - Медична газета "Здоров’я України"