14 вересня, 2026
В Україні запустили healthcare-маркетингову практику PERPHARM
PERPHARM працює в межах екосистеми HAVAS Village, поєднуючи спеціалізовану експертизу у pharma та consumer health із компетенціями у стратегії, креативі, медіа, digital та data. Практику очолила Віра Лелиця.
HAVAS Village та Агентство Медичного Маркетингу запустили PERPHARM — спеціалізовану практику у сфері healthcare-маркетингу для фармацевтичних компаній і брендів у сфері охорони здоров’я.
CEO PERPHARM стала Віра Лелиця, яка має понад 10 років досвіду в маркетингу фармацевтичних і consumer health-брендів. Вона працювала в кількох міжнародних компаніях, де пройшла шлях від управління окремими брендами до керівництва категоріями й портфелями продуктів.
Комплексний погляд на шлях пацієнта
PERPHARM створили у відповідь на системні зміни фармацевтичного ринку: трансформуються моделі доступу до препаратів, поведінка пацієнтів, роль аптечного ритейлу, медіаспоживання та способи роботи з даними.
Водночас ускладнюється і шлях пацієнта. На його вибір впливають рекомендації лікаря, доступність препарату, інформація, яку людина знаходить самостійно, комунікація бренду та досвід взаємодії в аптеці й цифрових каналах.
«Шлях пацієнта сьогодні значно менш лінійний, ніж ще кілька років тому. Людина постійно перемикається між різними джерелами інформації та точками контакту — самостійно шукає інформацію, бачить контент у медіа, звертається до лікаря, порівнює варіанти, взаємодіє з аптекою. Завдання бренду — зрозуміти весь шлях пацієнта, роль кожної точки контакту у формуванні цього вибору і побудувати між ними зв’язок. Саме поєднання різних експертиз відкриває сьогодні нові можливості для брендів», — коментує Андрій Кроленко, CEO FORWARD (part of the HAVAS MEDIA Network).
PERPHARM застосовує такий комплексний підхід до різних завдань: від розробки стратегій запуску й розвитку брендів та аналізу шляху пацієнта до створення інтегрованих кампаній, медіастратегій, digital-рішень і роботи з даними та технологіями.
«Ми починаємо не з вибору каналу чи інструменту, а з двох запитань: що сьогодні стримує зростання бренду і що насправді впливає на вибір пацієнта. В одному випадку бар’єр може виникати на рівні обізнаності, в іншому — доступності, довіри або досвіду в конкретній точці контакту. Завдання PERPHARM — побачити шлях пацієнта як цілісну систему й залучити до роботи саме ті компетенції, які дадуть змогу розв’язати бізнес-завдання», — говорить Віра Лелиця, CEO PERPHARM.
Healthcare-спеціалізація та можливості інтегрованої команди
В основі PERPHARM — партнерство HAVAS Village з Агентством Медичного Маркетингу.
Агентство Медичного Маркетингу додає до цієї моделі галузеву експертизу, розуміння регуляторних вимог, специфіки категорій і професійних аудиторій, власні дослідницькі та аналітичні ресурси (LIKI.Research, DocAdvisor), а також налагоджений зв’язок із професійними спільнотами. HAVAS Village залучає компетенції у стратегії, креативі, медіа, digital, data й технологіях та міжнародний досвід роботи з healthcare-брендами.
«Важливо враховувати специфіку категорії, ролі лікаря й фармацевта, поведінку пацієнта, доступність продукту, а також умови й обмеження, у яких працює ринок. Кожен із цих чинників може впливати на результат комунікації. Наша роль у PERPHARM — забезпечити глибоке розуміння категорії, без якого інтегроване рішення залишатиметься лише набором інструментів», — коментує Юрій Чертков, директор Агентства Медичного Маркетингу та власник сервісу Liki.ua.
Запуск PERPHARM став наступним етапом розвитку моделі HAVAS Village, у якій спеціалізована категорійна експертиза поєднується з можливостями різних агенцій і напрямів групи. Завдяки цій моделі фармацевтичні компанії можуть працювати з єдиною інтегрованою командою, сформованою відповідно до конкретного бізнес-завдання.
«Різні категорії зростають за різними сценаріями. Щоб бути партнером для бізнесу, недостатньо переносити універсальний набір інструментів з одного ринку на інший — потрібно глибоко розуміти специфіку кожного бізнесу й логіку вибору його аудиторії. У PERPHARM таке розуміння healthcare-ринку поєднується з можливостями всієї екосистеми HAVAS Village та міжнародної мережі HAVAS, — зазначає Наталія Морозова, CEO HAVAS Village.
Про PERPHARM
PERPHARM — спеціалізована практика у сфері healthcare-маркетингу в екосистемі HAVAS Village, створена у партнерстві з Агентством Медичного Маркетингу. PERPHARM поєднує експертизу у pharma та consumer health, компетенції у стратегії, креативі, медіа, digital, data й технологіях, а також досвід міжнародної мережі HAVAS.
CEO PERPHARM — Віра Лелиця, експертка з фармацевтичного маркетингу та розвитку healthcare-брендів. Вона має понад 10 років досвіду у pharma та consumer health і працювала в кількох міжнародних компаніях. Її експертиза охоплює стратегічний маркетинг, управління портфелями й командами, запуск і розвиток фармацевтичних брендів, трейд-маркетинг та взаємодію із ключовими роздрібними клієнтами.
.webp)
